Лондонский ULEZ утверждает, что он «вводит в заблуждение», говорит британский наблюдатель за рекламой

Служба по надзору за рекламой Великобритании постановила, что компания Transport for London (TFL) и администрация Большого Лондона (GLA) сделали вводящие в заблуждение заявления о расширении зоны сверхнизких выбросов.

Управление по рекламным стандартам раскритиковало одну радиорекламу GLA, пропагандирующую расширение ULEZ, в которой утверждалось, что «согласно исследованиям, одно из самых загрязненных мест в Лондоне находится внутри вашей машины. Вот почему ULEZ расширяет свою деятельность во всех районах Лондона».

В то время как GLA предоставило множество отчетов и исследований, пытаясь обосновать свое утверждение о том, что салон автомобиля является одним из самых загрязненных мест в Лондоне, ASA постановило, что предоставленные данные необоснованны и, следовательно, вводят в заблуждение. ASA не оспаривает тот факт, что водители автомобилей будут подвергаться воздействию загрязнения, но заявило, что доказательства TFL не имеют прямого отношения к тому, как типичные потребители могут использовать свои автомобили в Лондоне, и поэтому не могут быть использованы для обоснования его утверждений.

ASA также вынесло решение против иска, сделанного TFL в теле- и радиорекламе, в котором объясняется почти 50-процентное снижение концентрации диоксида азота (NO2) в центре Лондона внедрением ULEZ. ASA заявило, что представители общественности разумно ожидали, что такие заявления будут основаны на фактических измерениях концентраций N02 «до и после», но на самом деле они были основаны на расчетных «сценариях», и это не было ясно указано в рекламе.

На рекламу было получено более 500 жалоб, и ASA также поддержало жалобу на рекламное заявление TFL о том, что «большинство смертей, связанных с загрязнением воздуха, на самом деле происходит в районах внешнего Лондона», заявив, что оно потенциально вводит в заблуждение, поскольку основано на смоделированных данных. оценки, а не фактические данные о «фактических» смертях.

TFL заявила, что разочарована постановлениями, отметив, что ASA не оспаривает никакие научные данные, подтверждающие ее утверждения, и что постановления сосредоточены на «незначительных технических моментах», которые будут учитываться при формулировании будущих рекламных объявлений.

Что ты думаешь об УЛЕЗе?Расскажите нам в разделе комментариев ниже…