Весь ассортимент продуктов MINI будет подвергнут обширному обновлению в середине срока службы в течение следующих 12-18 месяцев, с существенными настройками стиля, техническими обновлениями и дополнительными вариантами настройки — все это в плане. Изменения будут направлены на то, чтобы влить жизнь в установленную линейку производителя, вместо любых совершенно новых моделей, которые должны появиться до 2029 года.
Говоря с Auto Express, руководитель отдела дизайна MINI Холгер Хэмпф сказал нам, что предстоящее обновление жизненного цикла «очень важно для [MINI] и что оно наступит очень скоро». Хэмпф воспользуется этой возможностью, чтобы внести изменения, которые отражают отзывы клиентов, затрагивая все аспекты дизайна и технологий, при этом Хэмпфф опирается на свой предыдущий опыт в качестве руководителя отдела пользовательского опыта BMW Group.
«У вас есть портфель продуктов, вы учитесь на отзывах клиентов, и есть вещи, которые вы хотите изменить, — сказал нам дизайнер. — Таким образом, обновление жизненного цикла является более крупным обновлением, оно касается всех автомобилей; мы сделаем с ним некоторые хорошие вещи. Это не только [стиль], это пользовательский интерфейс, и имеет отношение к тому, как люди взаимодействуют со своей машиной.
В то время как многие бренды уклоняются от настройки в пользу пакетов опций и упрощенных спецификаций, MINI удвоит выбор клиентов. Хэмпф подчеркнул, что бренд — это «все о настройке, индивидуализации», повторив, что «люди любят выражать себя или расширять свою личность через MINI».
«Я думаю, что в контексте портфеля [MINI] важно, чтобы мы предлагали нашим клиентам больше возможностей конфигурации, — сказал нам Хэмпф. — Возможно, нас на короткое время побудили сказать: «Хорошо, мы хотим продать автомобиль онлайн за пять минут, и мы предлагаем серебряный, черный и белый, и все. Но мы узнали, что это не MINI, поэтому мы должны вернуться к этому веселому конфигурированию автомобиля, потому что это то, о чем всегда говорили в MINI».
Компания начнет выпускать свои так называемые автомобили LCI (Life-Cycle Impulse) в следующем году, начиная с трех- и пятидверных хэтчбеков, затем Countryman, все из которых в настоящее время доступны для аренды через сервис Auto Express’s Buy a Car. Aceman является самой новой моделью в портфеле MINI, с обновлениями, которые не ожидаются до 2028 года.
После этого Хэмпф сказал нам, что MINI «уже думает о следующем поколении» и что его команда «начала эту работу», чтобы определить, что следует за Купером, Кантрименом и Асеменом. Очевидно, в разработке находится проект, рассматривающий возможность создания небольшого городского автомобиля, вдохновленного Rocketman, хотя любой такой автомобиль, по-видимому, должен будет придерживаться ценностей MINI, предлагая технологию больших автомобилей в компактном 3,6-метровом пакете.
Тем временем MINI будет продолжать предлагать специальные модели, и Хэмпф признался, что он «работает над какими-то крутыми вещами», чтобы отпраздновать 25-летие современного MINI. Он сказал нам, что производитель «продолжит это, чтобы использовать автомобили [MINI имеет], и, возможно, показать людям разные персонажи и выражения, которые вы можете сделать с ними. Там действительно много потенциала», — сказал он.