Путь Jaguar Land Rover к преобразованию в JLR сделал еще один шаг вперед, представив новый корпоративный брендинг. Новый логотип представляет собой намеченную реструктуризацию компании, поскольку он разделяет три бренда Land Rover и готовится к перезапуску Jaguar как элитного бренда, предназначенного только для электромобилей.
Новый логотип, который должен быть представлен в рамках стратегии JLR «Переосмысление», был разработан, чтобы передать намерение бренда воплотить минималистский дух в своем корпоративном и физическом дилерском присутствии. Разработанный на основе фундаментальных принципов «элегантности, современности и дальновидности», он объединяется для создания первого в истории единого логотипа, который представляет бизнес в целом.
Новый логотип физически не будет виден ни на одной модели JLR, вместо этого он станет единым элементом корпоративного брендинга, объединяющим четыре бренда, составляющие современный JLR. Как сообщалось ранее в этом году, JLR намерена увеличить дистанцию между четырьмя основными модельными рядами внутри компании, состоящими из Range Rover, Discovery, Defender и, наконец, Jaguar.
В случае трех линеек Land Rover это не разрушит бренд Land Rover, но сделает каждую из этих модельных линеек более независимой, специализирующейся на каждом из основных результатов.
В рамках инвестиций в размере 15 миллиардов фунтов стерлингов в течение следующих пяти лет JLR объявила о реконфигурации своего завода в Хейлвуде в Мерсисайде, чтобы приспособить его электрическую модульную архитектуру (EMA). Первоначально предполагалось, что платформа будет поддерживать гибридные силовые агрегаты, но теперь JLR решила, что «по мере усиления тенденции к электрификации на некоторых рынках» EMA станет только электрической.
Ожидается, что платформа будет поддерживать три или четыре модели, поэтому, по сути, это обязывает ряд будущих компактных внедорожников JLR — по крайней мере, Evoque и Discovery Sport — перейти на полностью электрическую силовую установку.
Место Jaguar в обновленном брендинге будет отражать новую директиву бренда, которая также была анонсирована ранее в этом году. Переходя от статуса «премиум», который в настоящее время несет бренд, его следующее поколение гораздо более дорогих полностью электрических моделей продвинет бренд намного выше, конкурируя с настоящими люксовыми брендами.
В рамках реорганизации JLR Jaguar будет продаваться вместе с Range Rover, Defender и Discovery в отдельных розничных магазинах, хотя бренд также может быть представлен в отдельных торговых точках бутиков — тактика, которая уже используется для бренда роскошных внедорожников.
Теперь читайте больше о перезапуске Jaguar…